Kapitalistički brendovi za kojima su žudjeli i ludjeli sovjetski građani

Getty Images
Coca-Cola, Levi's i Marlboro neki su od zapadnih brendova koji su u Sovjetskom Savezu bili najpoželjniji i do kojih se teško dolazilo.

Coca-Cola i Pepsi

Ograničene količine Coca-Cole prodrle su u Sovjetski Savez još prije početka 30-ih. Ali, čak i nekoliko desetljeća kasnije nije bilo lako doći da čuvenog gaziranog napitka, jer se nije prodavao u trgovinama. Često je sve ovisilo o tome kakve imate veze.

Sovjetski ratni heroj maršal Georgij Žukov iskoristio je svoj visoki položaj kako bi američkog generala Dwighta Eisenhowera zamolio da ga opskrbljuje ovim specijalnim pićem. Kako ne bi doveo u pitanje svoju ideološku opredijeljenost, general Žukov je tražio da njegova Coca-Cola bude bijela i pakirana u neobilježene boce s crvenom zvijezdom na zatvaraču.

S vremenom je Coca-Cola izgubila bitku za sovjetsko tržište, na kojem se bolje snašla njezina izravna konkurencija: tvrtka Pepsi.

Levi's

Sovjetski građani su za traperice saznali 1957. godine tijekom legendarnog Svjetskog festivala mladih i studenata u Moskvi.

Uvoz traperica u Sovjetski Savez bio je nezamisliv i protuzakonit pothvat. Ali traperice su bile predmet želja i fantazija mladih. S obzirom na to da su bile teško dostupne, sovjetski kicoši su bili spremni odreći se mnogo toga radi para "levisica". Obično su ih nabavljali od "farcovščika", sumnjivih tipova koji su stranu robu kupovali od turista i biznismena sa Zapada.

Adidas

Njemački sportski brend Adidas osvojio je Sovjetski Savez zahvaljujući genijalnoj marketinškoj strategiji. Naime, sovjetski olimpijski prvaci s Olimpijade 1980. godine u Moskvi popeli su se na pobjednička postolja u opremi s karakterističnim Adidasovim prugama (premda je sovjetska vlast tražila da se logotip tvrtke ukloni).

Ovaj trik sovjetske vlasti nije upalio i popularnost Adidasa je u SSSR-u strmoglavo porasla odmah poslije Ljetnih olimpijskih igara 1980. u Moskvi.

Odjevna kombinacija koju čine brendirana trenirka, tenisice i kapa bila je pun pogodak ako ste željeli zablistati u sovjetskom okruženju. Adidas je u SSSR-u bio simbol blagostanja i mode, da bi nekoliko desetljeća kasnije postao obilježje ruske kriminalne kulture.

Stimorol i Turbo

Kada su žvakaće gume pronašle put do SSSR-a, brzo su se etablirale kao nova valuta među sovjetskom mladeži. Mogli ste h bez problema zamijeniti za druge, praktičnije stvari i robu i često su bile u optjecaju između više osoba. Za većinu tinejdžera tog vremena bilo je nezamislivo baciti žvake.

Nažalost, žvakaće su gume u ožujku 1975. godine u Moskvi neizravno izazvale tragediju u kojoj je život izgubila 21 osoba.

Casio i Seiko

Digitalni satovi su bili čudo suvremene tehnike koje je 80-ih godina preplavilo Sovjetski Savez. Vodeći proizvođači su bili Casio i Seiko, no cijenili su se i mnogi drugi modeli. Ručni satovi s ugrađenim kalkulatorom bili su među najpopularnijima.

JVC i Sony

Videokasete i videorekorderi stigli su u SSSR 80-ih godina i odmah postali hit. Sovjetski građani su bili željni kapitalističkih akcijskih filmova sa zvijezdama poput Brucea Leeja i Arnolda Schwarzeneggera. Uslijedili su erotski filmovi, koji su ubrzo zabranjeni sovjetskim zakonima. Najpoduzetniji i najhrabriji muvatori u svojim su stanovima ubrzo počeli otvarati ilegalna kina. Sugrađanima su naplaćivali 50 kopejki ili 1 rubalj (1-1,5 tadašnjih dolara) za gledanje filmova.

Jawa

Ovi legendarni motocikli su se u proizvodili Čehoslovačkoj i u velikim količinama izvozili u Sovjetski Savez. O njima je sanjao gotovo svaki sovjetski tinejdžer 80-ih godina, jer su bili iz inozemstva, a ipak pristupačniji od drugih stranih brendova, zahvaljujući prijateljskoj socijalističkoj Čehoslovačkoj.

Burda

Modni časopis "Burda" opčinio je sovjetske žene počevši od 1987. godine. Te godine se u SSSR-u pojavilo prvo izdanje legendarnog njemačkog modnog časopisa. S obzirom na to da je Burda bila prvi časopis koji su vladini cenzori odobrili za sovjetsku javnost, privukao je mnogo pažnje i utjecao na milijune sovjetskih žena.

L'Oreal

Dok je u inozemstvu već odavno postojala masovna proizvodnja kozmetike, u Sovjetskom je Savezu ona bila slabo zastupljena. Tek 70-ih godina su se diljem zemlje, zahvaljujući novoj lokalnoj proizvodnji, počeli sve više koristiti maskare, sjenila za oči i ruževi za usne. Međutim, strani brendovi su se više cijenili, a francuski L'Oreal je u to doba bio najpoželjniji. Poljska kozmetika Pollena također je bila hit.

Marlboro

Za sovjetsku vlast nije bio problem svojim građanima osigurati dovoljno cigareta. Međutim, 80-ih godina je došlo do deficita duhana. To je podiglo vrijednost stranih cigareta. Brendovi kao što su Marlboro i Kent bili su slabo dostupni. Često su se nabavljali od stranih turista ili poslovnih ljudi. Pušači su se snalazili tako što su u hotelima ili na željezničkim postajama dočekivali strance i od njih ilegalno kupovali cigarete.

Još više zanimljivih priča i videa na Facebook stranici Russia Beyond:

Ova stranica koristi kolačići. Ovdje za više informacija

Prihvatite kolačiće