Zašto je Rusija zaljubljena u (Adidas) trenirke?

06. PRO 2017.

Oleg Jegorov

Natalija Nosova

Odnos njemačkog sportskog brenda i Rusije datira još iz Sovjetskog Saveza, kada su tri (ponekad dvije) pruge zapljusnule istočnu stranu Željezne zavjese. Nitko nije mogao predvidjeti da će Adidas postati obilježje ruskog svijeta kriminala.

Karl Lagerfeld, kreativni direktor modne kuće Chanel, jednom je rekao: "Trenirka je znak poraza. Izgubili ste kontrolu nad životom pa ste kupili trenirku." Ako je to istina, onda mnogi Rusi nemaju kontrolu nad svojim životima.

Trenirke u Rusiji često nemaju veze sa sportom - osobito u provinciji. Puno ljudi trenirku nosi kao hlače za svaki dan te je ona postala nešto poput nacionalnog simbola. Pogledajte ove memove! Naravno, ne nose svi u Rusiji Adidas šuškavce (osobito ovih dana), no fotografije su zaista prilično smiješne.

U Rusiji, bez obzira koliko imate godin, možete pronaći trenirku za sebe.

kaifolog.ru

Međutim, trenirke se prije nekoliko desetljeća nisu doživljavale na isti način. Zapravo su se smatrale gotovo otmjenim odjevnim predmetom. Ali zašto?

Adidas na Olimpijadi

U razdoblju Hladnog rata je, neposredno prije nego što je Moskva bila domaćin Olimpijskih igara 1980. godine, Adidas potpisao sporazum sa sovjetskom vladom i opskrbio reprezentaciju opremom s prugama.

Leonid Brežnjev i slični nisu bili previše sretni zbog činjenice da se sovjetski sportaši natječu u odjeći sa Zapada - no kvaliteta odjeće na istočnoj strani Željezne zavjese bila je puno slabije kvalitete. SSSR je dao sve od sebe da s uniformi ukloni kapitalističke znakove pa nisu prikazali logotip Adidasa, a uniforma je na sebi imala samo dvije pruge (umjesto tri - zaštitnog znaka Adidasa).

To nije spriječilo rusku javnost da shvati da su njihovi junaci nosili Adidas. Popularnost ovog brenda je u Sovjetskom Savezu porasla nakon Olimpijade.

U modi

U ranim osamdesetima je Adidas trenirka postala znak "ultimativnog šika". Naravno, ove je trenirke bilo teško kupiti legalno, pa je nastala čitava industrija koja je proizvodila jeftine krivotvorine. Poznate tri pruge su se "štancale" na sve vrste odjevnih predmeta - sretnici koji su si mogli priuštiti originalni proizvod su se osjećali kao da nose odjela krojena po mjeri.

Vlasti nisu bile oduševljene i na brend su gledale na isti način kao i na traperice, žvakaće gume i druge stvari sa Zapada - no po tom pitanju nisu mogli učiniti gotovo ništa. Pojavila se čak i pjesmica: "Onaj tko nosi Adidas sutra će prodati domovinu!" (na ruskom se jeziku rimuje).

Odjeća za opake tipove

Trenirke su nakon pada Sovjetskog Saveza - i drugi brendovi osim Adidasa - postale osobito popularne u svijetu kriminala. Zatvorenici bi se odijevali u trenirke jer mnogi zatvori nisu imali uniforme - osim toga, u devedesetima su se neki bivši sportaši okrenuli kriminalu kako bi spojili kraj s krajem pa su nosili istu odjeću u kojoj su trenirali.

Kombinacija Adidas trenirke i kožnih cipela je osobito otmjena (posebno ako ste gopnik i uopće nemate stila).

kaifolog.ru

Ovaj je kodeks odijevanja čak pronašao svoj put do samog vrha u poslovnom svijetu (gotovo uvijek se radilo o tvrtkama koje s vodili kriminalci), pa ideja o bogatašu u Adidas trenirci na sastanku i nije bila toliko nategnuta. Manji prijestupnici - tzv. gopnici - također su nosili istu odjeću, inspirirani većim kriminalcima.

Naravno, gopnici su nosili krivotvorine s tržnica. Otud silni memovi koji ismijavaju "Adidos", "Adibas" i druge lažne tvrtke.

Ako vidite nešto što nosi ime "adidoss", nešto definitivno nije u redu.

kaifolog.ru

Pad popularnosti trenirki

Jedan je ruski korisnik na LoveHate.ru 2008. godine napisao sljedeće: "Ovako odjeveni ne možete u kazalište ili na vjenčanje, ali kao odjeća za svaki dan - zašto ne?" No vrijeme je prolazilo i popularnost trenirki "za svaki dan" je opadala.

Moguće da je ovako izgledao muški ormar.

kaifolog.ru

Pavel Gorčev je na Quora.com u listopadu 2017. naveo tipove ljudi koji danas nose trenirke (osim onih koji se zapravo bave sportom): gopnici, gangsteri... i ljudi koji se voze vlakovima za velike udaljenosti.

Opstanak trenirki

Da, mnogi se Rusi presvlače u šuškavce u vlaku - čak i ako nisu gopnici. Viktor Vahštajn, profesor društvenih znanosti, to je ovako objasnio: "Danas je trenirka polujavna uniforma, a odjeljak u vlaku je polujavni prostor. Zato si, vjerojatno, tako dobro odgovaraju. A i zato što je nositi trenirku jednostavno udobno."

Zato će za trenirke vjerojatno uvijek biti mjesta na ruskim ulicama. Također, kako je to napisao korisnik Twittera Viktor Gubernijev, "Jer je život u Rusiji beskrajno trčanje s preprekama", pa je možda baš zato uvijek korisno imati trenirku pri ruci.

Šalu na stranu, opsjednutost trenirkama je danas česta samo kod vrlo siromašnih Rusa. No i dalje je beskonačni izvor zabave za sve ostale. Samo pogledajte.