Krajem listopada 2021. Pavel Durov, osnivač messengera Telegram, najavio je uvođenje službenih reklamnih poruka. Od svog lansiranja ova aplikacija nije službeno monetizirana, iako je postojalo neslužbeno tržište za oglašavanje, koje su vlasnici kanala prodavali na svojim kanalima.
Službene reklame na Telegramu male su objave s ograničenjem od 160 znakova bez vanjskih poveznica ili fotografija. Međutim, povezuju se s određenim kanalom na Telegramu. Reklame se pojavljuju na kanalima s publikom od više od 1000 pretplatnika nakon pregleda svih novih poruka - na samom dnu feeda. Svaka reklamna objava označena je riječju "Sponzorirano" malim slovima u kutu objave.
Reklame se neće pojavljivati u chat listama, osobnim porukama ili grupama. Messenger također obećava da neće koristiti osobne podatke korisnika za ciljane oglasa i da će sve poruke biti "nenametljive", obećao je Durov.
"Na kanalima na Telegramu sada postoje reklame koje objavljuju sami vlasnici kanala na Telegramu u obliku običnih poruka. Službene reklamne poruke koje Telegram uvodi bit će puno ugodnije za korisnike. Prihod od takvih reklama omogućit će Telegramu da nastavi pružati korisnicima besplatnu i neograničenu uslugu", napisao je Durov na svom kanalu.
Cijena oglašavanja po tisuću pojavljivanja u messengeru iznosi samo dva eura. Ali minimalni iznos koji treba uplatiti za oglašavanje na Telegramu iznosi 2 milijuna eura, od čega je milijun eura polog koji se neće refundirati, osim ako oglašivač ne potroši 10 milijuna eura u roku od 12 mjeseci. Na industrijskim kanalima na Telegramu bilo je nagađanja da su tako visoki iznosi postavljeni kako bi na stranicu privukli velike reklamne agencije, koje će kasnije preprodavati svoje kvote manjim klijentima.
Također se pretpostavljalo da će velike svjetske i ruske tvrtke htjeti izravno kupiti prostor za oglašavanje. Umjesto toga, dogodilo se da su se na velikim kanalima počeli pojavljivati oglasi za druge tematske kanale na Telegramu, koji su stvoreni samo nekoliko dana ranije te su uspjeli sakupiti tek nekoliko desetaka ili stotina pretplatnika. A kanali su bili posvećeni vijestima, zdravlju, investicijama i kriptovalutama.
Ispostavilo se da su ruski pretplatnici i vlasnici kanala prilično nezadovoljni, pa čak i ogorčeni zbog "inovacije" - po njihovom mišljenju, oglasi izgledaju maksimalno nametljivo i neprikladno.
Legion Media
"Zašto samo kriptovalute, zašto ne i piramidalne sheme? Ili maraton želja, gdje morate disati kroz maternicu i tako privući novac?", napisala je ruska novinarka, televizijska voditeljica i bivša predsjednička kandidatkinja Ksenija Sobčak.
"Osjećaj je kao da netko stvara mrežu kanala o najpopularnijim temama i lansira reklame. Iako su nam, podsjećam vas, prije lansiranja službenog oglašavanja obećavali stroge kriterije odabira. Čini se da ovo na kraju ne funkcionira", izjavio je administrator kanala "Ruski marketing".
"Oglašavanje na Telegramu, minimalni budžet od 10 milijuna eura godišnje. Očekivanje: Apple, Samsung, BMW. Stvarnost: kriptovalute i ljevičarski informativni kanali", žali se @amima na Twitteru.
Industrijski stručnjak Fjodor Skuratov sugerirao je da je novostvorenu mrežu kanala koji se reklamiraju zapravo kupio netko iz velike agencije koja je već uplatila potreban depozit.
Kao odgovor na pritužbe, Durov je obećao da će Telegram tijekom studenog 2021. pokrenuti plaćenu funkciju za isključivanje reklama. Cijena još nije objavljena, ali usluga će se nuditi u dvije varijante.
U prvom bi slučaju korisnici mogli kupiti pretplatu, što bi im omogućilo da ne vide oglase u messengeru. U drugom bi slučaju sami vlasnici kanala mogli postaviti "nevidljivi" oglas na svoj kanal, koji bi se preklapao s bilo kojom drugom reklamnom porukom, ako košta više od nje. Usput, takav "nevidljivi" oglas mogao bi se postaviti na bilo koji kanal, a ne samo na svoj.
"Nastavit ćemo raditi na funkcijama koje će Telegramu omogućiti da postane 'break-even' projekt. Naš prioritet u ovom procesu ostat će interesi korisnika i autora sadržaja", zaključio je Durov.