Marame za glavu ruskih babuški postale su modni hit među zapadnim muškarcima - slavne osobe počele su se pojavljivati u njima u javnosti ili objavljivati fotografije na društvenim mrežama, piše New York Times, a prenose ruski mediji.
Predvodnik trenda je reper A$AP Rocky koji se u studenom 2018. pojavio u javnosti u marami s cvjetnim uzorkom. Glazbenik Frank Ocean je na Instagramu objavio fotografiju u marami. "FaceTimes u Babushka" - napisao je Ocean ispod te fotografije.
Trend je prihvatio gruzijski dizajner i osnivač marke Vetements Demna Gvasalija, koji je modele na reviji Vetementsa za jesen/zimu 2018. ukrasio maramama i šalovima.