Kako je Rusija povratila legendarni brend votke od prognanog milijardera?

AP
Tajkun s Forbesove liste je prije 15 godina pobjegao iz Rusije, ali je nastavio na međunarodnoj razini prodavati slavnu votku Stoličnaja. Država je sada povratila prava na ovaj brend.

U 2017. godini je boca votke s natpisom u zlatnom kurzivu na pozadini Hotela Moskva, uokvirena s dvije crvene pruge, bila peti najprodavaniji brend votke na svijetu. Iza kulisa se, međutim, između dva konkurentska proizvođača odigravala bespoštedna borba za vlasništvo nad brendom, koja je uključivala policijske racije i tužbe od više milijuna dolara.

Sumnjiva privatizacija

Jednog je dana u prosincu 2002. moskovska policija upala u ured u Dolgorukovskoj ulici. Policajci su zgradu pretraživali 22 sata te su prošli kroz dokumente na četiri kata.

Ured je pripadao ruskim alkoholnom tajkunu Juriju Šefleru. Šefler je ranije iste godine pobjegao iz Rusije kada mu je zaprijetila moguća zatvorska kazna zbog navodne krađe prava na brend Stoličnaja, jednog od najpopularnijih brendova votke na svijetu.

Rusija je tvrdila da je Šefler nezakonito kupio više zaštićenih znakova ispod tržišne cijene kada je iskoristio kaos kraja 1990-ih, plativši samo 45 milijuna dolara za zaštićene znakove koji su kasnije procijenjeni na vrijednosti između 400 milijuna i 1,4 milijarde dolara.

Rusija je tvrdila da je Šefler nezakonito kupio više zaštićenih znakova ispod tržišne cijene kada je iskoristio kaos kraja 1990-ih.

"Rad je u potpunosti paraliziran", izjavio je Sergej Boguslavski, zamjenik generalnog direktora moskovskog ureda SPI-ja, odmah nakon racije 2002. godine.

Ipak, ispostavilo se da je ovaj pothvat bio vrijedan rizika: proizvodnja i izvoz votke Stoličnaja je Šeflerovoj S.P.I. Grupi godišnje donosio dobit u rasponu od 500 do 680 milijuna dolara, prema različitim procjenama.

Upravljajući tvrtkom iz Velike Britanije, prognani je biznismen nastavio zarađivati milijune izvozeći Stoličnuju i njezine višestruke varijacije na američko tržište i druga međunarodna tržišta.

U međuvremenu je ruska vlada započela skupi parnični postupak protiv Šeflerove tvrtke, kao i proizvodnju i prodaju vlastitog brenda Stoličnaja.

Skupe parnice

Iako iscrpljene skupim parničnim procesom, konkurentske tvrtke nastavljaju borbu za vlasnička prava nad brendom i dobit od više milijuna dolara. Sojuzplodoimport u vlasništvu ruske vlade proizvodi Stoličnuju u Kalinjingradu, dok je Šeflerova S.P.I. Grupa preselila proizvodnju u Latviju.

Nizozemski sud je 9. siječnja 2018. presudio da prava na votku Stoličnaja pripadaju Sojuzplodoimportu i da S.P.I. Grupa mora vratiti svu dobit ostvarenu na  tržištu Beneluxa od 1999. godine.

Šefler se zarekao da će podnijeti žalbu protiv odluke, dok pobjednik u sporu tvrdi da je pravda zadovoljena. Dotično tržište, međutim, čini samo mali dio područja na kojem se prodaje popularni brend. Na kocki je velik novac i spor će se jamačno nastaviti.

Pročitajte i: Piju li Rusi najviše na svijetu?

Još više zanimljivih priča i videa na Facebook stranici Russia Beyond:

Ova stranica koristi kolačići. Ovdje za više informacija

Prihvatite kolačiće