Zašto je SSSR prodao Pepsiju ratnu mornaricu

Dogodilo se zbog znojenja Hruščova

1959. godine predsjednik Eisenhower zaželio je da sovjetski građani saznaju iz prve ruke kako američki način života ima prednosti kapitalizma nad komunizmom. Tako je američka vlada u Moskvi organizirala "Američku nacionalnu izložbu" i poslali su Nixona (tada potpredsjednika SAD-a) da predstavlja američku vladu.

Na toj izložbi Nixon se sreo sa sovjetskim vođom Hruščovim. Pregledavali su najnovije tehnologije i proizvode široke potrošnje Amerikanaca kada su započeli raspravu o prednostima komunizma i kapitalizma. Bio je jako vrući srpanj, a i razgovor je bio napet tako da je Hruščov postao izuzetno znojan. Donald M. Kendall, tadašnji potpredsjednik marketinga Pepsija, odlučio je pomoći Hruščovu i natočio mu je čašu Pepsija. Fotografija je postala hit i obišla svijet, postavši najbolja reklama za Pepsi.

Hruščov isprobava Pepsi prvi put u životu. Izvor: Getty Images

Votka dolazi umjesto Pepsija

Trinaest godina kasnije, 1972. godine, Donald Kendall (predsjednik Pepsija od 1963.) je dugo pokušavao prodavati gazirana pića u SSSR-u. Nixon je već postao predsjednik, pa je Kendall iskoristio svoje kontakte s njim kako bi ostvario trgovinski sporazum i izvoz američkog pića Sovjetskom Savezu.

Kad je došlo do potpisivanja sporazuma, pojavilo se važno pitanje: "Kako će Sovjetski Savez platiti Pepsi?". SSSR nije imao pristup devizama, a rublje se nisu koristile na međunarodnom tržištu. Platiti votkom! Sovjetska vlada je očito imala velike količine votke, jer je većina brandova bila u državnom vlasništvu. Tako je dogovoreno da će SSSR platiti votkom Stolichnaya, brandom koji je bio stvoren 1901. godine po recepturi ruskog kemičara, Dmitrija Ivanoviča Mendeljejeva, poznatog izumitelja periodnog sustava elemenata.

Radi se o povijesnom sporazumu: Pepsi je postao je prvi zapadni proizvod koji se prodavao u SSSR-u, osim toga, Pepsi je postao ekskluzivni uvoznik poznate votke Stolichnaya na američkom tržištu.

Pepsi injegovaratna mornarica

U 1989. godini, isticao je rok početnog sporazuma izmeđuPepsii SSSR-a pa je došlo dopregovoraza potpisivanjenovog.U to vrijeme,Pepsivećimao više od 20tvornica uSSSR-u koje su pripremale napitak za distribuciju.Novitrgovinski sporazum iznosio jeokotri milijardedolara, i bilo je očitoda samoStolichnayavotkane može pokriti troškove.SSSR jejoš uvijek imaopoteškoća umeđunarodnim tržištimaza razmjenurubalja,pa je moraopronaći novialternativninačin plaćanja.

I opet je Sovjetski Savezpronašao rješenje:akoje sedamdesetihimao punovotke,  osamdesetih godina naslijedio je veliku količinu vojne opremeHladnog rata.Sovjetski Savezje ponudioPepsiju da plati mornaricomdizelskihbrodova.Pepsi prihvatio je ponudu, jersu znali daje to bio jedininačin dai dalje prodaju Pepsiu SSSR-u.

Sporazumje uključivao 17podmornica,krstaricu, fregatu irazarača,koji su na kraju bili prodanišvedskojtvrtkikoja se bavila recikliranjem.Zahvaljujući ovimpodmornicamaPepsije postao (kada jepregovaraosaŠveđanima) šestanajveća svjetska vojnasila po brojudizelpodmornica.

Izvor: AP

PremabloguLaAldeaIrreductible, predsjednikPepsija,DonaldKendall,rekao jeu šalisavjetniku CIA: „MirazoružavamoSSSRbrži od vas.”

Razoružavali su....odnepotrebnih metala.

Automat s Pepsi Colom, u Moskvi 1991. Izvor: AP