U novoj ruskoj reklami pojavljuje se Bruce Willis... bez Brucea Willisa! Kako je to moguće?

Ruski mobilni operater i internet provider "Megafon" pokrenuo je novu reklamnu kampanju u kojoj se u glavnoj ulozi pojavljuje holivudska zvijezda Bruce Willis. Odnosno, da budemo precizniji, lice Brucea Willisa.

Kompanija je pomoću tehnologije za generiranje lica napravila crte lica Brucea Willisa i dala ih drugom glumcu na snimanju u Rusiji. Holivudski je glumac tijekom čitavog perioda produkcije ostao daleko u Americi, ali je za korištenje njegovih crta lica i lika iz filma "Umri muški" u markentiškoj kampanji dobio neugovoreni honorar. Ruski stručnjaci za reklamno tržište procjenjuju da je Willis dobio 1 do 2 milijuna dolara, objavio je portal Vedomosti Daily.

"Lik iz filma 'Umri muški' u reklamnoj će seriji biti izrađen pomoću tehnologije za generiranje lica, koja je bazirana na neuronskim mrežnim algoritmima. Kako bi to postigli, inženjeri studija Deepcake izabrali su veliki broj fotografija i videosnimaka s holivudskim glumcem. Raspolagali su s 34 000 jedinica sadržaja. Njih su neuronske mreže iskoristile za stvaranje prikaza Willisovog lika", objašnjava Vasilij Boljšakov, direktor sektora za brendiranje i marketing u kompaniji "Megafon".

Korištenje holivudskih glumaca nije novina u ruskom marketingu, jer su mnoge kompanije već ranije surađivale s raznim američkim zvijezdama. Međutim, upotreba tehnologije za generiranje lica otvara mogućnosti za snimanje u vrijeme kada je putovanje među kontinentima otežano zbog restrikcija vezanih za COVID-19 i, što je najvažnije, smanjuje troškove reklame.

"Shvatili smo da možemo osigurati sadržaj visoke kvalitete, a da ne postanemo taoci restrikcija koje pandemija nameće putovanjima po svijetu. Korištenje ove tehnologije omogućava nam da brže i jeftinije snimimo sadržaj nego u slučaju kad bismo imali zvijezde na setu", kaže Boljšakov.

Međutim, "sadržaj visoke kvalitete" po svoj je prilici pretjerivanje. Računalno generirani Bruce Willis ne izgleda baš zadovoljavajuće u nekim scenama, dok u drugima jako podsjeća na glumca. Iskusni će gledatelj bez problema shvatiti da Bruce Willis ne glumi u reklami u strogom smislu riječi.

"Mi otvoreno govorimo o tehnologiji koju koristimo i ne pokušavamo nikoga obmanuti. Naprotiv, smatramo da vidjeti Brucea onakvog kakvog ga pamtimo iz 'Umri muški' i 'Petog elementa' u novoj ulozi predstavlja divnu mogućnost za sve nas", kaže Boljšakov.

Predstavnici kompanije kampanju su osmislili kao "obiteljski blockbuster" u kojem se pojavljuju dva tajna agenta. "Iskusni agent kojeg igra Bruce Willis žestok je momak koji malo govori, a utjelovljuje ideju pouzdanosti. Mladi agent kojeg igra drugi glumac predstavlja povoljnosti koje kompanija nudi, jer on je stručnjak za životne vještine i snalažljivost", kaže Boljšakov.

Sve u svemu, kompanija planira emitirati 15 epizoda u kojima Willisov junak i njegov partner savladavaju prepreke uz pomoć servisa kompanije. Prva epizoda, koju je režirao poznati ruski glazbenik i redatelj Ilja Najšuller (koji je nedavno snimio holivudski blockbuster "Nobody"), prikazuje likove vezane na jahti gdje tempirana bomba prijeti eksplodirati. Uloga partnera Brucea Willisa povjerena je ruskom komičaru i televizijskom voditelju Azamatu Musagalijevu.