Ruski rivali Googlea i Facebooka: U čemu je tajna uspjeha Yandexa i VKontakte?

Natalija Nosova
Rusija ima svoje vlastite tehnološke gigante koji se uspješno nose sa svjetskim korporacijama kao što su Google i Facebook. Kako im polazi za rukom stabilno držati svoj dio tržišta?

U ožujku 2018. godine korisnici Yandexa, najpopularnijeg pretraživača u Rusiji, primijetili su neobičnu pojavu: ako upišu "gov*o" u tražilicu Yandex.Mapsa (tko to radi?), prva adresa koju vam Yandex ponudi je Moskva, Ulica Balčug br. 7, što je sjedište Googlea u Rusiji. Yandex je kasnije objasnio da je došlo do "buga". Zamalo smo im povjerovali!

Ovakva izrugivanja su uobičajena pojava u odnosima između Yandexa i Googlea. Njihovo rivalstvo u Rusiji podsjeća na odnos između Coca-Cole i Pepsija ili Audija i Nissana. Ruski Yandex i multinacionalni Google dva su glavna konkurenta na tržištu pretraživača u Rusiji, a od veljače 2019. godine Google se nalazi na drugom mjestu.

Na vlastitom tlu

Brojke za razdoblje od 2015. do 2019. pokazuju da Yandex prednjači u kategoriji pretraživača s nevjerojatnih 56-57% korisnika u odnosu na 38-40% koliko pokriva Google. Yandex tradicionalno dominira na računalima, dok je Google bio kralj mobilnih uređaja.

Sergej Brin. Rođen u Rusiji, Brin je studirao računarstvo i matematiku prije nego što je s Larryjem Pageom osnovao Google.

Međutim, otkako je 2017. godine Federalna antimonopolska služba Rusije obvezala kompaniju Google da na mobilnim telefonima omogući i izbor njihovog pretraživača (ranije je to bio Google po defaultu), njihov udio u mobilnom prometu počeo je opadati i danas su dva pretraživača u ovoj sferi gotovo izjednačena: Google drži 50,57 posto mobilnog prometa, a Yandex 48,16 posto.

Zašto je Yandexov pretraživač popularniji? Stručnjaci i korisnici se slažu: zato što je ruski, stvoren u Rusiji i samim tim Rusima znatno primjereniji, osjetljiviji na ruski sleng i lokalne kulturne specifičnosti. "Mislim da Yandex bolje pokriva ćirilični segment interneta. Definitivno je dublji i stiže do mjesta do kojih Google jednostavno ne doseže", kaže Dmitrij Velikovski, novinar Projekta za istraživanje korupcije i organiziranog kriminala. Tako da, ako govorite ruski, Yandex za vas predstavlja bolju opciju.

S druge strane, Google je bolji u osvjetljavanju internacionalne situacije, što se posebno može vidjeti ako usporedite njihove karte. "Yandex je orijentiran lokalno, tako da, premda je dobar u detaljnim mapama gradova koji su popularni među ruskim turistima, teško da možete očekivati brojeve na kućama u švedskim gradovima", piše portal Smartbobr o prednostima i manama dva pretraživača.

Široke mogućnosti

Kao što znamo, Google nije samo pretraživač: to je višestruka platforma za internetske usluge koja korisnicima pruža sve od glazbe do analize podataka. Yandex također ima brojne aplikacije i u izvjesnom smislu čak odlazi dalje od tvrtke iz Silicijske doline. Primjerice, Yandex dominira ruskim tržištem taksi-aplikacija. Nakon spajanja s Uberom 2017. godine, Yandex.Taxi pokriva 75% tržišta.

Tu su i Yandex.Transport, aplikacija koja vam pomaže da procijenite vrijeme čekanja na javni prijevoz, Yandex.Eda, aplikacija preko koje možete naručiti hranu iz obližnjeg restorana (svakodnevno na ulicama Moskve možete vidjeti na tisuće njihovih dostavljača u žutim prslucima), Yandex. Nedvizhimost, koji vam pomaže u nalaženju stana i mnogo drugih usluga koje Google ne pruža.

A što je s nedostacima?

Naravno, postoji i druga strana medalje. S obzirom da je orijentiran na govornike ruskog jezika, pretežno pokriva postsovjetsku zonu. Tako da, ako planirate koristiti njihove offline usluge, morate otići u Rusiju ili neku od zemalja bivšeg Sovjetskog Saveza.

Rat društvenih mreža

Još jedan primjer ruske kompanije koja uspijeva nadmašiti svoju utjecajnu inozemnu konkurenciju je društvena mreža VKontakte. Osmislio ju je mladi filolog, koji je ubrzo postao milijarder, Pavel Durov, a pojavila se 2006. godine, godinu dana prije nego što je Facebook lansirao svoju rusku verziju.

VKontakte je imao dobar izlazak na tržište, jer je ponudio imidž "nečega nalik na Facebook, samo luđe". U prvim danima tu ste mogli naći praktički sve, uključujući i gomile piratskog sadržaja. "Sve je bilo dostupno besplatno i preko samo jednog izvora: glazba, filmovi, pornografija. Ove stvari niste mogli naći na Facebooku", objašnjava za Russia Beyond Maksim Kornev, profesor Fakulteta za televizijske, radijske i internetske tehnologije Ruskog državnog sveučilišta za humanističke znanosti.

Kako je vrijeme prolazilo, VKontakte se također promijenio. Postala je to ugledna društvena mreža čija administracija uklanja sav ilegalni sadržaj: danas, primjerice, na VK i dalje možete slušati glazbu, ali legalno, i prisiljeni ste birati između pjesama ispresijecanih beskrajnim iritantnim reklamama ili platiti i slušati ih na miru. Osim toga, za razliku od drugih popularnih društvenih mreža (Facebook i Twitter), VK tijesno surađuje s ruskim vlastima, tako da je objavljivanje ilegalnog sadržaja vrlo loša ideja.

Pa ipak, VKontakte je i dalje najpopularnija ruska društvena mreža, s obzirom na svoju jednostavnost (primjerice, jednim klikom možete dobiti kronološki pregled novosti) i raznovrsnost sadržaja. Facebook, mreža koja se u Rusiji uglavnom veže za intelektualne rasprave, nikada nije dostigao popularnost VK-a. Od siječnja 2019. godine VK je druga najpopularnija stranica u Rusiji (nakon Yandexa), dok je Facebook tek na 12. mjestu, prema portalu Similar Web.

Još više zanimljivih priča i videa na Facebook stranici Russia Beyond:
Više

Ova stranica koristi kolačići. Ovdje za više informacija

Prihvatite kolačiće