Duhovnija strana ruskog piva

Duchovny u video-klipu isprobava sve najvažnije ruske simbole. Izvor: Press Photo

Duchovny u video-klipu isprobava sve najvažnije ruske simbole. Izvor: Press Photo

Prije nekoliko dana je na Youtube postavljen reklamni video isječak u kojem američki glumac David Duchovny priča o svojoj ljubavi prema Rusiji. Isječak je odmah skupio preko milijun i pol pregleda i izazvao žive rasprave. Ruski vjesnik ispituje kojim je nacionalnim simbolima reklama prožeta i zašto blogeri tako žustro reagiraju.

 O reklami ruskog piva Sibirska kruna u kojoj sudjeluje David Duchovny, raspravlja se i na Youtubeu i na popularnim društvenim mrežama: VKontakte, Facebook, LiveJournal... Pri tome mnogi zaboravljaju da je to reklama, tj. da glumac samo igra ulogu, i potpuno iskreno misle da Duchovny govori u svoje ime. Pa ipak, tko zna? Procijenite sami.


David kao običan sovjetski momak

Video isječak zapravo je ruska nacionalna ideja u malom. Njegov glavni junak se pita što bi bilo da se on rodio u Rusiji (a ne u SAD-u), a zatim slijedi niz dobro poznatih rusko-sovjetskih arhetipskih predodžbi.

Izvor: Youtube

Najprije vidimo mladog Davida na fotografiji u školskom albumu, zatim na skijama u sovjetskom sportskom odijelu ... Već je i u odredu kozmonauta. Svaki sovjetski dječak je maštao o tome da postane kozmonaut.

Evo ga sada u ulozi koreografa u Boljšoj teatru. Klasični je balet iznimno popularan sovjetski brand, isto kao i svemir. Zatim već kao 40-godišnjak pokušava glumiti u kultnom filmu Alekseja Balabanova  „Brat-2“. To je bio jedan od ključnih filmova koji su formirali patriotsku svijest tijekom 2000-ih. U filmu on čita patriotske stihove o Rusiji: "Saznao sam da imam ogromnu obitelj ..." Sada ga vidimo kao hokejaša ruske reprezentacije. Hokej je u istom rangu s baletom i svemirom, to je ono čime se građani Rusije najviše ponose.

Duchovny u reklami isprobava sve najvažnije ruske simbole: putuje po beskrajnim prostranstvima, kupa se u parnoj kupelji, vozi džip po bespuću te  čak i pjeva u popularnoj ruskoj rock grupi „Mašina vremeni“, maskiran u njenog člana Aleksandra Kutikova. Tijekom cijele reklame u pozadini se čuje instrumentalna verzija pjesme "Zvijezda po imenu Sunce", koju voli cijeli ruski narod, a pjeva je grupa "Kino".


Reklama bez reklame

Zanimljiva je podudarnost da je Duchovny svoju prvu ulogu dobio u reklami piva Löwenbräu. I evo sada, poslije uloga u serijama „Dosje X“  i „Kalifornikacija“, koje su mu donijele slavu, on se ponovo vratio reklamiranju piva, ovoga puta ruskog. Međutim, većina ruskih gledatelja ne shvaća taj video isječak kao reklamu. Pojedini čak ističu da u njemu nema reklame i doživljavaju ga kao film, s tim što je film obično ispresijecan reklamama, a ovaj iz nekog razloga nije. Mnogi čak smatraju da je u pitanju dokumentarni film i da ljubav prema Rusiji tu ne izražava lik u interpretaciji glumca koji je naučio tekst napamet, nego da osobno David Duchovny bez ikakve glume izražava svoja shvaćanja. Korisnik Nikolay Wolf povlači paralelu s francuskim glumcem Gerardom Depardieuom, koji je nedavno dobio rusko državljanstvo. Depardieu, za razliku od Duchovnyja, ne popularizira Rusiju u ime nekog drugog, nego u svoje osobno ime.

Ima i zabavnih komentara. Denis Denis piše: "Kakav je on Rus kada se vezuje pojasom dok ganja džip po poljani?" Hoće reći da Amerikanac nema dovoljno "široku dušu" da bi mogao biti Rus. Jedan sudionik diskusije na YouTubeu, Aleksej Marčenko, došao je do paradoksalnog zaključka da tako skupa reklama za pivo (honorar američke zvijezde vjerojatno nije mali) svjedoči o tome da će prodaja alkohola u najskorije vrijeme doživjeti krizu, jer u protivnom proizvođači alkoholnih pića ne bi pokušavali vraćati je u život uz pomoć veoma skupe reklame.


Ukrajina vs Rusija

Na društvenim mrežama ukrajinski korisnici negoduju. Oni prigovaraju da Duchovny jednostavno radi za novac, a Rusi u startu odbacuju takvu mogućnost. Evo kako izgleda tipičan ruski odgovor (Chernyy IniY): "Mogu reći da je ovo jedan od najboljih reklamnih video isječaka koje sam vidio. U njemu je svatko vidio ono što je želio, ovisno o stupnju intelektualnog razvoja. Za nas, normalne građane Rusije, ovo je još jedno podsjećanje da se trebamo ponositi svojim nepreglednim prostranstvima i prirodom, baletom, velikim piscima, letovima u svemir, hokejem, velikim vladarima i mnogim drugim... Stvarno mi vas je žao ako ste vi u ovom isječku vidjeli samo reklamu piva. "

Da sve bude još pikantnije, Duchovnyjev je otac rođen u židovskoj obitelji koja je emigrirala iz Ukrajine u SAD još prije Revolucije 1917. Teritorij današnje Ukrajine tada je bio dio Ruskog Carstva , a sada je neovisna država. U koju naciju u takvim okolnostima treba sebe svrstati Amerikanac Duchovny? On je 4. travnja napisao na Twitteru: "Odrastao sam misleći da sam Rus, a nedavno sam saznao da sam sve vrijeme bio Ukrajinac. Nikad nije kasno za promjenu."

To je učinio poslije pripojenja Krima Rusiji 21. ožujka. Istovremeno je snimao reklamu o Rusiji. I sve je to potpuno normalno. Najvažnije je da gledatelji uviđaju razliku između ekraniziranog lika i stvarne ličnosti.