"Maša i medvjed": Povijest uspjeha

11. lipnja 2016. Nadežda Ustinova
"Maša i medvjed" je najprepoznatljiviji ruski "crtić" izvan granica Rusije. Jedna epizoda ovog crtanog filma odgledana je na servisu YouTube preko milijardu puta. RBTH je već pisala o "Maši i medvjedu" u materijalu posvećenom remek-djelima ruske animacije, a sada vas upoznajemo s poviješću ovog crtanog filma, okolnostima u kojima je nastao i uzrocima tolike popularnosti.
Masha and the bear
Izvor: Press.photo

Crtana serija o prijateljstvu i doživljajima male Ruskinje i velikog medvjeda brzo je postala popularna u cijelom svijetu. "Maša i medvjed" se prikazuje u 22 zemlje svijeta, a epizoda "Maša + kaša" odgledana je preko milijardu puta na YouTubeu i tako dospjela na listu 17 dosada najgledanijih video-materijala na ovoj stranici.

Tvorci crtane serije imaju vrlo jednostavno objašnjenje njezine popularnosti. Naime, gotovo svaka obitelj, neovisno o nacionalnosti, ima takvu bezbrižnu, nestašnu i veselu "Mašu".

Izvor: Press photoIzvor: Press photo


Tko je Maša?

"Ideja se pojavila tako što smo željeli prikazati odnose između odraslih i djece, ali ne u didaktičkoj, nego u komičnoj formi, kako bi svim gledateljima bilo blisko ono što osjećaju junaci serije", priča redatelj ovog projekta Denis Červjacov.

Po njegovim riječima, nacrtana Maša je imala svoj pravi prototip. Kada je umjetnički voditelj projekta Oleg Kuzovkin tijekom 1990-ih bio na moru, vidio je na plaži malu djevojčicu koja je bila toliko neposredna i druželjubiva da je mogla bez ikakvog dvoumljenja prići nepoznatom čovjeku i odigrati s njim partiju šaha ili mu uzeti peraje i ući s njima u vodu. Istina, nakon nekoliko dana svi su se počeli skrivati od nje, jer je bila pretjerano aktivna i nametljiva. Taj slučaj se Kuzovkinu urezao u sjećanje i nakon nekoliko godina on je došao na ideju da napravi crtani film u nastavcima.

Teme za seriju autori uzimaju i iz osobnog života, kaže Červjacov: "Čak i ljudi koji se bave animacijom kopiraju ponašanje svoje djece ili djece svojih poznanika. Isto vrijedi i za scenariste ".

Izvor: Press photoIzvor: Press photo


Međunarodni uspjeh

"Čini mi se da su sva djeca do pete godine vrlo slična u svakoj zemlji", kaže Denis. Pored toga, u "Maši i medvjedu" nema dugih dijaloga. Po riječima autora, radnja je naglašena više nego dijalog, tako da je ovaj crtani film po formatu bliži nijemom filmu, gdje je sve jasno i bez riječi.


Ruski studio za animaciju "Animakkord", koji je osnovan specijalno za potrebe ovog projekta, osvojio je simpatije gledatelja, ali je stekao ugled i na profesionalnoj razini. Animirana serija "Maša i medvjed" dobila je 2015. godine nagradu Kidscreen. To je svojevrsni kanadski "Oscar" za najbolji animirani film. Ujedno je "Animakkord" svrstan među najbolje studije za filmsku produkciju tijekom ove godine, naporedo s takvim tvrtkama za animaciju poput Cartoon Network Studios i Dreamworks Animation Television.

Programska direktorica "Velikog festivala animiranih filmova" Marija Popis objašnjava uspjeh projekta i time što su njegovi tvorci uspjeli izraziti najnovije tendencije u odgoju djece. Ranije je klasična zabavna animacija bila vezana za nasilje prikazano kroz humor. Međutim, u 21. stoljeću se već smatra da je to štetno za psihološki razvoj djece. "Maša i medvjed" su uspjeli pronaći onu granicu gdje u zabavnoj animaciji još uvijek nema nasilja. Pored toga, djeci se sada daje više slobode. Ona se manje ograničavaju u usporedbi s djecom iz prošlog stoljeća. Zbog toga se mala živahna Maša pojavila upravo tada, kada suvremena djeca mogu u njoj prepoznati sebe, smatra Marija Popis.


Što dalje?

U ovom trenutku se svijet "Maše i medvjeda" pored glavne serije proširuje na dva spin-offa. Konkretno, 2012. godine su pokrenute "Strojevi bajke", a 2014. su se pojavile "Strojevi strašne priče". U "Bajkama" Maša upoznaje gledatelje sa svijetom ruskih narodnih bajki, a u "Strašnim pričama" pripovijeda o "strašnim" slučajevima za koje se ispostavlja da su zapravo smiješni i poučni. Tvorci serije se nadaju da će ga još i proširiti. "Animakkord" zajedno s partnerima stvara mrežu interaktivnih didaktičkih muzeja "Maša i medvjed" i objavljuje vodiče kroz računalne igre.

Sada u studiju radi oko 100 ljudi koji istovremeno prave nekoliko epizoda animirane serije. Svaka epizoda se stvara oko tri mjeseca.

Kako je izračunao Social Blade, od reklame na Youtubeu "Maša i medvjed" donosi svome "Animakkordu" oko 1,5 milijuna dolara mjesečno. Veći dio zarade osigurava prodaja licenci za korištenje marke "Maša i medvjed" u proizvodnji namirnica, uredskog materijala, igračaka i dr. "Animakkord" je već sklopio odgovarajuće ugovore s velikim tvrtkama kao što su Danon, Burger King i njemački proizvođač igračaka Simba Dickie. Studio računa da bi ove godine prihod od prodaje licenci mogao dostići 300 milijuna dolara, što znači da će sama kompanija zaraditi 15 milijuna dolara.

Producent „Animakkorda” objašnjava uspjeh studija time što se „Maša” pravi s ljubavlju, i što na tom projektu radi odlična ekipa profesionalaca. „Mi se pridržavamo principa da naredna epizoda treba biti bolja od prethodne”, kaže Lovejko.

+
Like us on Facebook